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行业骄傲,实至名归!圣象荣获2019 年度『中国品牌年度大奖——中国木地板行业 NO.1』

编辑:Admin

编辑时间:2019-12-24


在如今的数字达尔文时代,一切照旧的品牌和组织将被灭绝。今天的品牌面对的是客户高度关注个性化、人格化和零阻力交易。同时,人工智能、区块链、物联网等新科技对品牌建设也有显著的影响。

——世界品牌实验室


2019年“中国品牌年度大奖”评选揭晓,这项被誉为“中国品牌奥斯卡”年度颁奖,由业界权威机构世界品牌实验室(World Brand Lab)于12月17日在北京颁发。



圣象集团再次凭借良好的实力和品牌口碑荣获“中国品牌年度大奖NO.1(木地板行业)”荣誉称号!圣象集团品牌管理部总经理陈治华先生受邀出席本次大会。



中国品牌的“奥斯卡”大奖


连续16年发布的“中国品牌年度大奖”,是消费者的品牌偏好变化的晴雨表,其评判标准是品牌影响力。品牌的影响力主要表现在它的知名度、美誉度、占有率、创新力和忠诚度等方面。





为了准确了解中国市场上的各类品牌对消费者的影响力,全球三大品评估机构之一—世界品牌实验室(WBL)推出第十六届《 Brand China品牌中国》大型调查。Brand China品牌中国调查是面向消费者和经理人进行的中国最大规模的品牌调查工程。调查分为两部分,一是普通消费者对消费品牌进行评价(Bc);二是经理人商务市场中的品牌的评价(BB)。


列入此次调查的候选品牌总计超过3000个,包括中国市场上的主导的外国品牌和中国品牌(含港澳台),但必须回时满足4个条件:

①5年以上经营业绩 ②销售收入在10 亿元以上 ③有健全的管理(含质量/品牌财务等)体系 ④无不良、失信记录。


调研流程包括:

初步筛选候选品牌?让消费者和商业人土对候选品牌进行评价?分析调查问卷的数据?撰写报告并于12月17日在中国北京举行发布会,公布调查结果


作为国际领先的品牌价值评估机构之一,世界品牌实验室采用的品牌评估方法是“收益现值法”,是基于金融和营销界认可和通行的“经济适用法”,综合了消费者研究、竞分析以及对企业未来收入的预测。


世界品牌实验室参考企业在本年度的销告收入及主营利润,并结合消费者评价、认可、品牌实验室专家前期调查和本年度品牌在业界的实际贡献及影响力,通过对这几项指标的综合评审,最终确定三大类别奖项。评审结果是建立在对公司各种数据的分析和对消费者问卷统计结果的基础之上的,力求做到结果客观,公正


深耕品牌文化,数字赋能企业


今年主题是“竞争与合作:数字达尔文主义时代跨国公司的品牌战略。


如何在数字化技术如此雷同中脱颖而出,并保持自己在消费者心目中的独特性?圣象给出的答案是保持品牌文化的独特性,通过品牌文化赋能品牌的所有行为,包括技术研发,场景互动或者公关传播,在全球范围内进行传播并与当地文化产生强烈共鸣。
年圣象品牌全面升级,提出了“让每个家更亲近的品牌主张以及“家的向心力”品牌口号。同时,基于圣象独特的象文化、木文化和家文化我们提炼升级为“亲近文化”,成为圣象在全球化的独特文化名片,并将在今后通过数字化手段赋能企业!


由此,在数字达尔文主义时代中,圣象认为有三条新规则:


1第一条:客户是企业一切行为的中心


当前国内,普遍感到变革的压力,其中消费决策模式和消费行为的改变最为致命,例如营销渠道不断细分,分流已是大势。传统门店的进店客流普遍下降,正因为如此,基于手机端的APP“圣象社区”应运而生。


通过圣象社区,客户角度可以最快找到门店以及其喜好的产品,企业角度可以获得人、货、场IP标签,通过云数据,人物的画像,数据的识别!


2第二条:整合创新是重点

在纷繁复杂,令人眼花缭乱的科技创新的今天,企业要做出一份让领导、让财务、让营销、让传播、让消费者都满意的营销模式并不容易。就现状而言,真正的高手是整合的高手,是能巧妙地把技术与实践进行有效结合的高手


今年圣象在微爆营销活动成功的基础上进行了全面升级,为消费者带来全新的足不出户沉浸式体验营销---圣象直播通过线上线下的双向导流,形成了线上直播商城和线下门店购买的一个全新的商业闭环模式。


3第三条:数据是最重要的“货币”

圣象作为行业领军者25年来服务2000万消费者,客户、工厂、物流等等积累了大数据,今年更是与IBM达成战略合作,进行数字化顶层赋能。通过新战略、新产品、新营销、新平台、新管理,打造新的品牌现象,并符合新一代消费者对品牌的预期。


圣象再获殊荣,打响中国品牌文化声量


最后,在活动现场,世界品牌实验室为圣象集团颁发奖牌。




品牌的年度殊荣是大众与社会对品牌持久创新和持续努力的褒奖,圣象将永续创新与前进的动力,不断提升品牌自身的认知度和国际影响力!


圣象期望在这个流动的、高度互联、以客户为导向的数字社会中,每个中国的企业都能在数字达尔文主义时代,在全球化数字化浪潮中找到自己的独有文化名片,更快,更高,更强,在世界舞台打响中国品牌影响力!



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